از متن کتاب

برندها، ما را احاطه کرده اند. ما هر روز با برندها درگیر هستیم. با وجود این، مدیریت این برندها مفهومی متفاوت می باشد. این که شما را با اصول مدیریت برند آشنا کنم مایه خوشحالی من است. مدیریت برند یکی از آن موضوعاتی مانند هنر، علوم یا ریاضیات نیست که در دانشگاه یا دبیرستان آن ها را آموزش دیده باشید. اغلب دانشجویان برای اولین بار در اولین سال تحصیلی خود در دانشگاه با مدیریت برند به عنوان یک موضوع آشنا می شوند. در این حالت، تعداد زیادی از دانشجویان دانش قبلی از برندسازی ندارند. مدیریت برند، در بازاریابی، درواقع با ایجاد یک تجزیه وتحلیل و بازنمایی کامل از نحوه درک یک برند خاص در مقابل نحوه درک آن توسط کاربران، سایر برندها، سرمایه گذاران و غیره مرتبط می باشد. مدیریت برند درعین حال با برنامه ریزی اینکه چگونه برند بایستی به اهداف خود برسد و سپس اطمینان حاصل شود که برند طبق برنامه ریزی شده توسط شرکت درک می شود، ارتباط دارد. مدیریت برند، اهداف برند را تضمین می کند، یعنی تضمین می کند که برند به هیچ وجه از اهداف تعیین شده منحرف نمی شود.